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行業動態

Twitter 的窘境:用戶越來越多,看廣告的越來越少

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2014-8-4 12:51:35 人氣: 標簽:
Twitter 本季度的財報結果還算不錯,帶著他們的股價(NYSE: TWTR)上漲了大約 20% 左右。但隨著華爾街日報的一份報告出爐,人們再次對 Twitter 的用戶增長感到稍微有些擔心。
根據這份報告,Twitter 全部 2.71 億用戶中的 14%,大約 3790 萬用戶,「不使用 Twitter 的網頁版登錄」,且/或使用市面上的 Twitter 第三方客戶端操作……這意味著,Twitter 的廣告將永遠達到不了這 14% 用戶。問題在于,這個比例正在逐漸上升中。
Twitter 用戶量比上個季度結束時增加了大約 6.3%,但使用第三方客戶端登錄的用戶量就增長了 24%。對比來看,僅使用 Twitter 官方手機客戶端或桌面網站登錄的用戶比例,從上個季度的 4.4% 降低到了 3.9%。
也就是說,Twitter 的官方客戶端和桌面網站越來越不受歡迎,而第三方客戶端(通?床坏 Twitter 官方提供的時間流廣告)的流行程度正在提高。
Twitter 方面未就此時做出回應。
Twitter 在今年早些時候和去年,都遇到了產品變現無能為力的窘境。在收購了數家廣告技術、深度學習相關的公司之后,該公司正式推出了時間流廣告,原生模仿度較高,主要的廣告主為其他手機應用,也包括各種在 Twitter 上進行社會化營銷的官方帳號。
但盡管如此,用戶還是對 Twitter 不買賬:他們認為這個社交平臺上不應該有如此多的廣告。因此。Twitter 將如何用正確的姿勢從逐漸增長的用戶量中賺取營收,仍將在相當長時間內成為華爾街分析師的關注焦點。
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