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行業動態

上市廣告公司外延式發展幾成常態

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2014-7-30 8:01:03 人氣: 標簽:
省廣股份[4.40% 資金 研報]日前公布半年報,得益于成功的并購,公司上半年實現凈利潤1.64億元,同比大漲48.72%。統計數據顯示,2012年至今,藍色光標[2.76% 資金 研報]、省廣股份、華誼嘉信[2.72% 資金 研報]等3家廣告類上市公司進行了16起投資并購行為,其中12起盈利情況良好,為上市公司業績作出貢獻。

業內人士認為,由于我國廣告業整體格局較為分散,擁有資本優勢的上市公司在市場整合中更具優勢,目前并購思路已經呈現規模并購及跨地域并購兩大路徑。

增厚業績

數據顯示,上半年省廣股份實現營收26.23億元,同比增加11.02%;公司實現凈利潤1.64億元,每股收益0.28元;公司同時預計前三季度凈利潤將增長30%~50%。

民生證券分析師鄭平認為,省廣股份業績增長的原因是內生業務穩步發展,上半年上海瑞格市場營銷公司納入合并增厚了公司利潤。資料顯示,上海瑞格是一家提供線下營銷服務的專業營銷公司,業務包括促銷、采購、展會等服務。省廣股份去年8月以1.16億元買入上海瑞格55%股權,上海瑞格今年上半年凈利潤達到1081.56萬元。

由于投資項目收入喜人,省廣股份近日再度披露兩項投資計劃,分別以1.88億元獲得廣州中懋55%股權、1250萬元獲得深圳尚道微營銷公司25%股權。兩家公司分別承諾,2014年凈利潤不低于3800萬元及500萬元。

中金公司分析師王禹媚表示,省廣股份投資電臺、社交媒體廣告公司,且與榮之聯[1.50% 資金 研報]戰略合作,通過靈活資本運作,構建了綜合營銷集團。

藍色光標上半年業績快報也顯示,并購促進了業績發展。報告期內,公司實現營業總收入26.28億元,比上年同期增長122.12%;實現凈利潤3.02億元,比上年同期增長119.31%。增長原因為公司原有業務健康有序運營、公司合并范圍擴大及全球化策略的實施,導致品牌形象的提升和行業內競爭優勢的增強,因而公司營業收入、營業利潤及凈利潤穩定增長。2013年,該公司完成了對博杰廣告及英國We Are Very Social公司的并購。

加速整合

宏源證券[9.97% 資金 研報]數據顯示,廣告行業近3年復合增速為32%,但前五大廣告企業份額約8%,競爭格局相對分散。因此,廣告巨頭以并購拓展自身業務規模已經成為常態,且多家公司并購收效明顯。

統計數據顯示,2012年至今,A股市場共發生49起涉及廣告資產的投資并購案,其中藍色光標、省廣股份、華誼嘉信等3家廣告公司共發生16起,占比約三分之一。

在目前完成并表的13家被投資公司中,僅省廣股份投資的上海窗之外公司虧損,其余均實現盈利。

知名廣告人李映紅認為:“廣告業相當分散,因此整合的機會也是巨大的。已上市的廣告公司未來有兩大發展機會,一是整合未上市公司,二是向三、四、五線地區發展!

以上述16例投資并購案為例,藍色光標、省廣股份、華誼嘉信投資思路較為符合這樣的思路。


在整合未上市公司方面,藍色光標斥資16億元并購博杰廣告、華誼嘉信4.6億元聯姻迪思傳媒,均是整合其他優質資源的典型案例。以博杰廣告為例,該公司主營電視廣告代理和影院數碼海報開發,擁有央視6套和央視新聞頻道的廣告資源。

上海一位不愿具名的廣告公司人員在接受記者采訪時表示,目前行業并購思路還處于做大的階段,跨區域并購也在進行中,但尚未進行到三、四線城市,主要是因為“一、二線市場都整合不過來”。如藍色光標目前的跨地域投資并購案例,多數集中于上海、廣州等一線城市。

目前,A股市場尚有23起關于廣告資產的投資并購案正在進行中,其中20例為今年公布的新方案。記者了解到,隨著行業整合的加劇,廣告業的馬太效應會愈加明顯。
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