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行業動態

RTB廣告“私人定制”效果彰顯 傳統企業加速靠攏

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2014-2-27 11:31:34 人氣: 標簽:

“我的廣告費有一半浪費掉了,可我不知道是哪一半”。這是被稱為百貨商店之父的美國人約翰沃納梅克的名言。在過去,品牌商投廣告,用一句話形容就是“人傻錢多速來”,F在不同了,廠商不說比猴兒還精,但至少不會任憑廣告發布商擺布。因為,越來越多手握廣告預算的決策者們知道,不少廣告形同虛設,效果不彰。

正當企業為廣告效果苦惱時,一種具有革命性的互聯網廣告投放模式——“實時競價”(RTB)正在全球范圍內躥紅,這種根據人群定向算法和市場化競爭機制而產生的廣告投放模式,不僅改變了廣告的銷售方式,也改善了廣告效果,讓廣告主避免“我的廣告費有一半浪費掉”。

“私人定制” 的廣告

普遍白領小王是位數碼產品狂熱者,瀏覽各大數碼網站、出沒于數碼論壇是他每天的必修課。由于最近想換一部手機,他光顧得更加頻繁了。有一天,小王上網時新奇地發現,打游戲時、看視頻時、甚至是瀏覽其他網站時,時不時地會彈出幾款他最比較中意的手機廣告!巴,我還享受這‘私人定制’的廣告待遇呀?”小王非常驚訝,大多數情況下,他會情不自禁地點擊一看究竟。然而,他不知道的是,這些廣告并非預先設定,而是廣告商經過一番實時競價才能展示出來。

“從用戶點開一個網頁的那一刻起,就開啟了實時競價,而從開始競價到廣告推送,一般可控制在100毫秒之內!敝鸇SP企業WiseMedia(新數網絡)技術人員向記者解釋稱,RTB廣告就是將用戶每次瀏覽頁面的數據記錄下來,并通過競拍的形式出售給有需求的廣告主,誰出價高誰就可以最終獲得該廣告位,然后得以向用戶推送自己的廣告與產品,“這樣匹配度非常高,一方面能提高銷售轉化率,另一面防止無效廣告干擾用戶”,這是其他的網絡廣告形式無法比擬的。

網游企業最親睞

今年年初,360網庫發布了《頁游平臺網盟渠道投放數據報告》,報告顯示在頁游平臺投放中,DSP公司WiseMedia的投放量最多,達11家頁游平臺,這是DSP首次進入游戲產業數據報告范圍,由此可見網游業對于RTB廣告是“親睞有加”。

其實,RTB備受網游大佬的親睞,與其“好鋼用在刀刃上”的實用性有非常大的關系。網游業目標人群呈現出“廣而雜”的特點,無法根據年齡、性別、工作等對其進行分類,若進行常規的網絡廣告投放,不僅會造成廣告的浪費,廣告效果也會大打折扣,而以精準營銷著稱的RTB廣告卻能解決這方面的問題,能夠幫助網游商找到目標人群,將好的廣告有針對性地向目標人群進行投放。

例如,知名網游商“游族網絡”就通過DSP企業WiseMedia進行RTB廣告投放,效果明顯:多月ROI回收率提升16%,次日綜合留存率穩步提升127%。

傳統企業加速靠攏

目前,中國市場正在成為全球RTB行業的新寵,吸引著全球廣告界的關注。在中國,越來越多的品牌開始將RTB廣告納入數字營銷計劃中。作為一種先進的顛覆性創新的數字廣告模式,RTB的“實用性”背后所蘊藏的巨大能量與潛力是巨大的。

全球超過半數以上世界500強,正通過DSP進行RTB廣告投放。在美國,有60%以上的廣告數量來自RTB。中國目前主要用戶集中在高新產業,比如互聯網、電子商務、網絡游戲等,但隨著傳統營銷成本的急遽攀升,以及RTB價值的凸顯,傳統企業必定加速向RTB靠攏。

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