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行業動態

谷歌Twitter正搶占Facebook廣告市場

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-12-12 10:41:32 人氣: 標簽:
北京時間12月12日,據BusinessInsider網站報道,在在線廣告市場,谷歌、Facebook和Twitter各自憑借自己的優勢在攻城掠地。不過,在平臺外廣告方面,谷歌和Twitter捷足先登,進行廣告網絡布局,從而搶占還遲遲未見行動的Facebook廣告市場。以下文章摘要:
  Facebook已經建立了80億美元營收(每個季度20億美元)規模的商業。不過,Facebook取得這樣的業績幾乎是靠一件事來完成的:在Facebook平臺內向用戶展示廣告。盡管Facebook已經在其網頁增加了“贊”(Like)和“推薦”("Recommend)按鈕,但是該公司至今還沒有在Facebook平臺外用這些功能來投放廣告。
  不過,這一切可能會發生變化,Facebook兩家廣告客戶對媒體表示,目前谷歌和Twitter都已經推出了類似服務,F在壓力落在Facebook頭上,逼迫它不得不建立外部廣告網絡。
  到目前為止,Facebook仍然是“登陸之王”。用戶一旦登陸Facebook(尤其是通過移動設備),他們就不會退出!暗卿洈祿恼鎸嵣矸輰V告主來說是非常巨大的,因為他們知道所購買的廣告目標用戶群是誰。但是,他們目前只能在Facebook平臺內看到這類廣告。
  但是,谷歌和Twitter則不同:
  就谷歌而言,它已經將整個網頁轉變成類似Facebook的廣告平臺:谷歌之前剛推出+Post廣告,它允許廣告主將谷歌+帖子轉變為廣告,可以在谷歌展示廣告網絡所覆蓋的任何網站中展示,谷歌展示廣告網絡目前覆蓋近200萬個網站。此外,谷歌服務條款還允許其使用谷歌+內容用于廣告,這跟Facebook將“贊”功能用于向用戶好友投放精準廣告模式如出一轍。
  而Twitter也在做相同的事情。Twitter剛剛推出重新定位廣告網絡,它使用用戶Twitter登陸信息,在Twitter在Twitter平臺之外的移動應用和桌面網頁上投放廣告。 基本原理一樣:當用戶登陸Twitter賬號時,他們就會忘記退出。這樣,但他們在瀏覽網頁或者使用其他應用時,登陸數據仍存在。
  Facebook 目前還沒有推出外部廣告網絡(通過Facebook登陸信息在其他網絡商生成廣告)的計劃。這是Facebook商業模式中存在的一個“真空”地帶,而谷歌和Twitter現在則樂此不疲的做著這樣的事情。
  事實上,Facebook已開始通過用戶Facebook登陸,在其他移動應用中進行精準廣告投放的嘗試,但那還僅僅是測試。據悉,Faceboo在Zynga網站上運營了一些廣告,后者使用的正是Facebook用戶登陸信息。但是,總體而言,Facebook向廣告主提供的平臺外廣告還極少。
  因此,廣告主希望Facebook下一步能夠建立外部平臺廣告系統。廣告主對Facebook使用Atlas廣告服務器充滿期待。Atlas是Facebook從微軟購買的在線廣告平臺。目前,Facebook僅僅使用Atlas來生成比較廣告營銷效果的數據。
  Facebook拒絕對建立外部廣告平臺事宜發表評論。不過,如果該公司沒有在今后很長一段時間建立外部廣告平臺的計劃,將會讓人感到吃驚的。
  Shift是Facebook的廣告合作伙伴。該公司CEO詹姆斯•博羅(James Borow)表示:“Facebook的長期價值存在于Facebook平臺之外。如果Facebook建立外部廣告平臺,它的廣告業務將發生改變!
  作為另一家廣告合作伙伴,社交媒體分析公司SocialBakers公司CEO簡•熱扎布(Jan Rezab)認為,Facebook第三方廣告規模要比谷歌大。
  目前,谷歌每個季度第三方廣告業務獲得150億美元營收,但是大部分都是通過關鍵詞和Cookies跟蹤來實現!癋acebook上的贊功能和用戶“興趣”數據更有價值!睙嵩急硎,“我認為,Facebook平臺廣告將更為有效、更具精準度。如果它們不去這樣做,就顯得很愚蠢!
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