今日是:
網站地圖 | 設為首頁 | 加入收藏
行業動態

張朝陽的版權之戰:流量被盜版吸走廣告賣不出去

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-12-5 9:57:25 人氣: 標簽:

自從搜狐董事局主席兼CEO張朝陽確定把娛樂和視頻作為振興搜狐的最后一根稻草之后動作不斷:他親自操刀調整搜狐視頻的管理架構,成立聲勢浩大的反盜版聯盟,甚至對視頻自制劇《屌絲男士》的管理亦事無巨細。換做其他任何一個互聯網出身的CEO,都更愿意把搜狗輸入法和瀏覽器作為未來的戰略機會,然而張朝陽唯一的一次為搜狗站臺卻是在轟轟烈烈的騰訊搜狗聯姻案之后。搜狗CEO王小川曾說,每個月只與張朝陽匯報一至兩次工作,這與張朝陽一周給視頻開3次會形成鮮明的對比。

張朝陽選擇了一條并不好走的路徑。目前搜狐集團主要由搜狐暢游、搜狗、搜狐門戶以及搜狐視頻組成,市值24.85億美元,這個老牌的互聯網公司市值,還不及剛剛上市的去哪兒網的28.24億美元,甚至不及單純靠視頻支撐起的優酷土豆47億美元的市值。

擺在張朝陽面前的局面是——優酷土豆繼續穩居市場第一;在百度流量和PPS用戶導入之下的愛奇藝也已成為不可小覷的競爭對手,與騰訊視頻、搜狐視頻爭奪市場第二,后有追兵迅雷、快播等耕耘草根市場。然而他發現,除了選擇性戰略虧損,視頻網站集體虧損的另一大原因是所有視頻網站流量的1/3被隱形玩家百度截走,聲勢浩大的反盜版聯盟由此成立。

視頻坐標

張朝陽是白手起家的中國互聯網的第一代創業者的典型,搜狐亦憑借著門戶業務成為僅次于新浪的赴美上市的典型,11年前,搜狐率先打破了互聯網公司的僵局,首次實現盈利。

最輝煌的時候他曾登上各大雜志封面,被作為白手起家成功致富的精神偶像,去到任何地方都享受搖滾歌星式的接待。那時,百度CEO李彥宏用搜狐模式做典型來說服自己的投資人,如今的騰訊董事局主席馬化騰當年坐在臺下聽了張朝陽的故事后激動不已開始創業。

但在從互聯網時代向移動互聯網時代的跨越中,搜狐并沒能留在第一陣營中。

張朝陽曾認為微博的崛起將是一個爆發性的成長機會,如今他反思稱:“社交產品2.0產品的時機比1.0或者1.5的時機更重要,你錯過了幾個月可能就錯過了一輩子,因為社交產品是壟斷性的!

產品特質的非壟斷性與搜狐視頻的先發優勢正是張朝陽將新坐標定位在視頻的決定性因素。他說:“視頻這個東西更偏資訊,它的壟斷性不像微信這么強,所以允許幾家同時存在。搜狐視頻作為資深的視頻從業者,我們對于視頻本質的理解以及我們對中國整個娛樂業的把握以及搜狐娛樂的基因,搜狐視頻相當有競爭力 !

視頻廣告的增長成為搜狐第3季度財報顯著亮點。搜狐公司聯席總裁兼首席運營官王昕稱:“第3季度品牌廣告收入繼續保持強勁的增長勢頭,收入達1.25億美元,同比增長60%,網絡視頻業務是收入增長的主要動力!

多年以前,張朝陽曾公開稱:“一個企業的成功和他的掌舵人關系很大,成功之道看起來是企業或者制度的成功,但溯本求源是企業決策人的性格和經歷的印記,所以說做企業就是先做人!比缃,這位中國互聯網界最具有娛樂精神的創始人為搜狐集團刻下娛樂的基因。

娛樂基因從張朝陽口中說出并非虛詞,這給搜狐視頻的發展帶來諸多便利。今年3月,《吸血鬼日記》男主角保羅·韋斯利(Paul Wesley)到訪搜狐,張朝陽親自下樓迎接,并如同一個久未見過明星的孩子般拿著手機在人群中拍照。當時,搜狐內部流傳,韋斯利中國之行乃因上海的商業活動,其特意來北京僅是希望能夠見到張朝陽。韋斯利的經紀人也將唯一的采訪機會留給搜狐。張朝陽除了全程陪同之外,還在三里屯酒吧邀請高曉松等好友為韋斯利舉辦歡迎派對。

張朝陽的辦公室位于新辦公樓的頂層,這里有一個寬大的私人咖啡廳,一個可以容納十幾人的會議室——他來辦公室的主要工作就是開會,會議室也是他的辦公室。從會議室可以通到一個碩大的玻璃屋,以及屋外的露天陽臺。他依然享受著金錢和成功帶來的快樂——耗費巨資在自己的辦公室里修建一個巨大的LED屏,僅這個屏幕就造價600萬元。這里是張朝陽舉辦各種Party的寶地。在第2季《中國好聲音》結束以后,作為“好聲音”的獨家合作伙伴,張朝陽在這里舉辦了“好聲音”的慶功會。在與各大明星的觥籌交錯間,他的影響力正滲透進國內外娛樂圈。

在各家視頻的差異化發展戰略中,搜狐視頻漸漸確立了以美劇、綜藝和自制劇為核心競爭力的發展方向。率先打開美劇采購局面并在美國娛樂圈中擁有如此高的地位,這與張朝陽長期混跡于娛樂圈以及他在4年前發起的反盜版行動密不可分。

如今視頻領域的大玩家很多出自搜狐——早期酷6網的創始人李善友、如今搜狐視頻的競爭對手愛奇藝CEO龔宇都出自搜狐系。目前依然占據市場份額第一的優酷土豆CEO古永鏘曾是搜狐集團的首席運營官,他與張朝陽相識于創業初期的1998年。

版權之戰

4年前,張朝陽聯合優朋普樂、激動網聯合起訴優酷網盜版侵權。這一年,恰逢搜狐暢游成功上市,張朝陽將網絡視頻鎖定為下一個戰略發展重點,搜狐的銷售人員被要求每個月的業績要有一半來自視頻。

當然,這正是搜狐強勢進軍視頻尋找視頻突破點的時候。張朝陽回憶那段歷史時說道:“我們做視頻很早,只不過做了不同的道路,剛開始嘗試過P2P,后來發現P2P是盜版的道路就終止了。用戶上傳和分享是優酷做起來的,作為上市公司,不做盜版就做正版,于是發起了打擊盜版的業界行動!

后來,優酷網尋求上市,迫于美國投資方的壓力,不得不走上正版之路,張朝陽的反盜版戰略取得了階段性進展:4年前各視頻網站幾乎不怎么花錢就可以獲取電視劇,如今各家都分別開始買正版。搜狐視頻購買電視劇《青春誰作主》的價格是1000元一集,后來《大秦帝國》漲到了2.5萬元一集,如今現在隨便購買一個熱播劇就是100萬一集,這是打盜版的成果。

后來,張朝陽在參加娛樂圈聚會時,那些電視劇的明星紛紛告訴他自己片酬急劇升高的事情,電視劇片酬已經從幾年前的幾萬漲到了幾十萬,甚至到了幾百萬。

隨著反盜版成果日益明顯,如今瀏覽器的播放已經沒有盜版了。但帶來的顯著變化是版權價格的水漲船高,各大視頻網站每年花在內容購買上的成本有增無減,獨家內容成為各大視頻網站爭奪的焦點,視頻網站從UGC、爭奪帶寬過渡到了版權大戰的階段。到今年,曾被搜狐起訴的優酷土豆,已經成為了版權購買大戶,每年花費2億美元用于版權購買,而搜狐視頻亦花費1億美元購買版權?傮w上算下來,視頻網站每年花在版權上的成本將近10億美元。

“每家都在花60萬~100萬一集買劇,你還零成本盜,這個太荒唐了!睆埑栒f。4年之后,他重新集合了當年合作者包括競爭對手,進行更大規模的反盜版!斑@次打盜版不過是把那次打盜版進行到底,如果不進行下去就是前功盡棄,我們現在都面臨著要花這么多錢買內容,但是我們1/3流量被走了,導致廣告賣不出去,或者賣的廣告不能覆蓋成本!

11月13日的反盜版聯盟大會起源于各家正版網絡視頻CEO們平日的聚會!拔覀冞@幾家做視頻公司的平臺對內容的購買交流非常多,主要聊些電視劇的交換、議價或者共同去競標,這次是大家不約而同達成共識! 張朝陽說。那時,每當與優酷土豆CEO古永鏘、樂視網COO劉弘交流起盜版的事情,大家都開始變得義憤填膺。

外界看來,這次反盜版的時機剛好選擇了百度收購的愛奇藝啟動上市之前,而反盜版聯盟的主要問題則是指向百度的侵權行為——盜鏈和為盜版視頻網站提供技術、流量、收入等全方位支持,并對通過百度視頻搜索、百度影音、百度視頻APP和百度影棒這四個產品來完成4個終端的侵權。

“我們寧肯被你封殺,你不做盜版了我們歡迎!痹诜幢I版聯盟發布會后,搜狐集團董事局主席兼CEO張朝陽在辦公室頂樓的私人咖啡廳談及百度時隔空喊話似乎在表決心。

他身穿灰色西裝內搭紅白格子襯衣,說話間隙偶爾會把腳盤在腿上,這在公共場合顯得有些不合時宜,但他并不在乎。

在2012年,視頻產業正在發生深刻的變化。優酷土豆合并,百度全資收購愛奇藝,以及搜狐視頻、騰訊視頻、愛奇藝聯合宣布共同組建“視頻內容合作組織”,各家視頻網站積極推進自制劇。到了2013年,在此背景下,網絡版權的價格從最高的150萬下降到了50萬~60萬。為何各家選擇在告別天價版權之年的時候阻擊百度?

流量戰爭

張朝陽反復稱百度已經讓他忍無可忍,他這樣解釋在此時發動阻擊戰的原因:

第一,如今視頻內容版權費比幾年前高很多,各公司到年底了都涉及到明年的預算問題,電影的引進成為關鍵問題。盜版對電視劇的影響相當大但不致命,因為電視劇在靠廣告模式支撐整個行業;但電影的情況大不相同。如果視頻網站買了電影版權,只能走收費不可能依靠廣告,如果有人盜版電影,各大視頻網站難以建立商業模式,隨著運營商愿意幫助支付以及其他支付渠道的通暢,視頻網站正在廣泛考慮收費觀看電影的模式能否可行。

第二,眾多的視頻網站面臨著1/3的流量去了盜版,流量外流直接損失廣告收入。但百度又過于強大,單獨反盜版則面臨被封殺的危險,只有聯合起來才能干。

另一個未被言明卻被諸多業界人士認為關系密切的核心原因是:在PC端向移動端的遷移中,百度視頻APP宣布已經擁有了1億用戶。而百度移動客戶端作為移動入口卻難以導流到各視頻網站,在百度視頻的APP內完成了播放,這種所謂的“盜播”行為也正讓各大網站們揭竿而起。

相比于僅僅內容上盜播與下線,搜狐眼中的“大惡”在于百度幫助中小網站建立盜版產業鏈,并提供技術、流量和收入分成體系:首先有一個CMS系統幫助建一個網站,一個人5分鐘能建一個網站,之后,盜版網站將用個人網站數據進行P2P引流,追到種子上發現IP地址,有部分IP地址確認是百度提供;P2P流過來后下載百度影音播放器才可播放。反盜版聯盟指出,百度在其中為中小網站提供了廣告聯盟分成,協助建立網站,P2P引流,從而建立起盜版網站的灰色產業鏈。

刺激反盜版聯盟此時站出來的真實目的露出冰山一角,除了高價的版權支出,背后真正的意圖還在于百度對PC以及移動客戶端的流量截取。

對比4年前的反盜版之戰,此次的反盜版聯盟涵蓋了視頻陣營的流量大戶,卻缺少了優朋普樂這樣的版權方。除了樂視網還在進行版權分銷以外,搜狐、騰訊等視頻網站的核心盈利模式是通過流量向廣告主銷售貼片廣告以及會員付費,后者正是網絡視頻針對電影的商業模式。相比于電視臺按時間收取廣告費的方式,視頻網站的方式是按流量收取費用,也就是說,流量庫越大,廣告收入也就越多。

在搜狐視頻花費近1億獨家購買第二季《中國好聲音》的時候,貼片廣告的費用也從千次點擊30~40元漲到了120元,創造了網絡視頻的廣告價格之最。廣告價格的翻倍上漲預示著網絡視頻行業的欣欣向榮。但影響力和收入的核心是基于流量的品牌展示和收入結構。

移動互聯網的快速發展正在顛覆傳統的PC形態,單個的APP鏈接形態難以如PC端進行流量導入!鞍俣華PP的電視劇版權是我們的,但不是從我們服務器獲得;有的在他的程序中看卻直接從我們的服務器走,耗費我的帶寬及版權,而且培養入口習慣,這是最惡心的! 張朝陽說,“如果百度視頻的APP可以跳轉鏈接到搜狐的頁面上,即使我并不希望這樣做,但勉強可以接受!

勉強接受跳轉不難看出,視頻網站們對于移動端既希望流量導入又害怕喪失入口的隱憂以及面臨流量截取的尷尬。

脆弱的聯盟

在流量為王的時代,百度視頻搜索目前為網絡視頻行業貢獻了75%的搜索流量,成為各家視頻網站最大的流量入口來源。

聯盟的困境和脆弱性也就顯而易見:視頻網站依賴于百度的入口獲取流量,又畏懼阻擊百度不當行為中傷害自身帶來SEO排名降低甚至封殺之禍。即使是移動端的第3方跳轉,亦是夾在流量與抉擇之間。

在發布會之后一周里,出現了亦悲亦喜的雙重結果:好消息是百度已在手機端即百度視頻APP部分停止盜播優酷土豆、搜狐視頻和騰訊視頻的版權影視內容,同時也部分下線盜版美國電影;壞消息是發布會結束的兩天以后,張朝陽用百度搜索“TV sohu”發現已經找不到搜狐視頻。

各家處在聯盟的奇怪博弈中,太過激進有可能面臨掐斷流量入口的危險,而退縮又難見成果!拔覀兛梢约w屏蔽百度,但是沒有用。第一百度影音盜版可以達到的用戶要求,第二大量盜版是美國電影,我們對美國電影的版權也沒有,所以它還是流量很大!睆埑栒f。

但張朝陽看起來是最堅決的一個,他說即使是最壞的結果, 也會堅持把這次的反盜版堅持到底,為此,他不惜拉攏正在與搜狗大戰的奇虎360CEO周鴻祎,與政府不斷溝通,甚至親自上陣與百度CEO李彥宏喊話。他并未掩飾這一舉動一箭雙雕帶來的商業利益,“電視劇和綜藝會繼續越來越火,同時如果盜版清除,產業能夠提前進入盈利期,同時電影的收費項目也會爆發!

上一篇:樓頂發光字
女高中生被强奷到抽搐的激情视频,人妻少妇看a片偷人精品视频,99精品欧美一区二区三区,chinese老女人老熟妇 <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <蜘蛛词>| <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链> <文本链>