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行業動態

《私人訂制》廣告收入超8千萬 觀眾擔憂看“廣告聯播”

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-11-28 11:24:25 人氣: 標簽:

    近日,華誼兄弟公司董事長王中軍透露,馮小剛賀歲喜劇《私人訂制》植入廣告收入超過8000萬元,創馮氏電影新高,而且業內人士分析,該片僅靠植入廣告就能收回成本。有數據顯示,2013年中國電影植入廣告市場總額將達到10.2億,比去年翻了一番。在不少業內人士看來,植入廣告將成為中國電影降低投資風險的重要手段。

    但觀眾的擔憂和質疑也更多了——植入廣告越來越多,是不是代表要看更多的電影“廣告聯播”了?

    片方的熱衷——

    分攤風險甚至可收回成本

    很多好萊塢大片往往通過廣告植入就能收回拍攝成本的1/3。國內電影植入廣告雖然起步不久,但也因此有了不完全依靠票房的盈利模式。吳彥祖在寧為自己擔任監制和主演的新片《控制》做宣傳時就坦言,片中汽車和服裝的植入廣告分攤不少投資,他還親自參與了與廣告商的談判。

    “在成功招商的項目中,植入廣告收入占據成本的一到三成是最普遍的現象。大陣容、知名制作團隊及口碑良好的發行渠道是招商成功的關鍵!眱烆髅絼撌既擞谖暮普f,最夸張的時候,僅靠植入廣告就能收回一部影片的成本。如徐靜蕾導演的《杜拉拉升職記》和聚思傳媒的《我愿意》,植入廣告都超過10個。馮小剛的電影更是個中翹楚,據透露,總投資達1.2億元的《唐山大地震》植入廣告接近1億;《非誠勿擾》和《非誠勿擾2》投資各為5000萬元,也靠植入廣告收回了大部分成本;此次的《私人訂制》,業內人士分析投資不會超過8000萬元。

    觀眾的擔憂——

    “廣告聯播”又來了……

    盡管植入廣告分攤了片方的風險,但觀眾對此并不“喜聞樂見”,很多時候帶著反感情緒。以至于《私人訂制》還沒公映,就有觀眾擔心,又要在馮小剛電影里看“廣告聯播”了。有不少觀眾還將“植入廣告”列為負面詞匯。

    這是一些電影植入手法生硬帶來的“后遺癥”。如在《唐山大地震》中的保險和白酒廣告,《杜拉拉升職記》中的口香糖,簡單粗暴讓人反感!蹲冃谓饎3》中那句“讓我喝了舒化奶,再和你說吧”也雷翻了觀眾。

    相比之下,與故事情節相融合的植入廣告就討巧得多。比如《非誠勿擾》中用鏡頭詮釋美景,讓杭州西溪濕地聲名鵲起,讓海南度假旅游人氣爆棚,成為國產片的經典植入。

    手法在進步——

    花了錢也未必“露臉”

    面對植入廣告遭遇的質疑,業內人士也在做改進。合潤傳媒老總王一飛更愿意用品牌內容營銷來替代植入廣告這個說法!爸踩霃V告只是品牌內容營銷的一個環節,品牌內容營銷包括電影上映前后、線上線下的一系列活動!备袠I內人士表示,好的電影和好的品牌合作,會越來越淡化“植入”的概念,而簡單生硬、容易引起反感的植入,處境會越來越尷尬。

    蘇寧易購與《致青春》的合作就是品牌內容營銷的一個成功案例。蘇寧易購為此投入了1億以上的宣發成本,如通過蘇寧易購廣告牌、微博、商店展示等宣傳影片!啊吨虑啻骸菲狈7億多,蘇寧易購功勞不少。喜歡《致青春》的多是30歲以上有購買力的人群,提升了蘇寧易購的品牌價值!庇袠I內人士表示,《致青春》里蘇寧易購出現得特別柔性,并沒有直接“露臉”,做到了“潤物細無聲”。這種整合營銷模式也越來越被國內所接受,并成為未來品牌參與電影營銷的趨勢。

    選擇要慎重——

    類型是關鍵,票房得上億

    此外,并不是所有電影類型都適合植入廣告。據統計,去年有超過30部國產電影完成144次植入廣告,植入電影類型以都市、愛情、喜劇等為主。業內人士透露,影片類型是植入廣告首要考量的因素,如《霍比特人》、《阿凡達》等魔幻大片就沒法植入。而且,就算都市情感電影,也并非都是適合植入!叭纭度f箭穿心》,故事、基調與我們品牌所強調的品質并不是很符合,所以放棄了此次合作!蓖跻伙w說。

    植入廣告對電影票房基數頗為看重,廣告商要通過觀影人次去評判植入的效果!叭绻_不到1億票房,做植入意義不大,觀影人次會非常有限!蓖跻伙w說。

    另一方面,電影對廣告商也有要求。王一飛介紹,如果一部電影制作費高于2億元,片方對于植入廣告的要求和期待也會非常高,“區區幾百萬的植入可能看不上眼。這中間要找到一個最佳性價比的平衡點,如果營銷得當,可以達到雙贏!

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