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行業動態

小廣告跨出國門,是喜是憂?

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-4-17 10:57:52 人氣: 標簽:
    近日,有網友爆料,在巴黎地鐵看到了用中文寫的小廣告“上門理發”。網友不禁感嘆,小廣告終于跨出國門,走向了世界。(4月16日央視網)

  小廣告,通常附于街巷的墻壁、樓道、管道上,被人們稱作“城市牛皮癬”、“野廣告”。一般而言,公眾對這些“城市的補丁”是嗤之以鼻的。而今,本土小廣告卻跨出國門,這到底是喜還是憂呢?長期以來,小廣告屢禁不止與政府禁令之間的博弈卻似乎演變成了如“打地鼠”一般此消彼長、此伏彼起的游戲。究其原因主要有三:

  第一,需求是催生市場的強行針。生活中,我們總會遇到如鑰匙遺失開不了門,管道阻塞生活不便,以及因一張文憑被高薪拒之門外的情況。這些時候,為了不破壞現有財產,或順利入駐理想崗位,人們就對隨處可見的小廣告感激涕零了。由此,“牛皮癬”的市場應運而生。

  第二,利益驅使是小廣告橫飛的根本原因。巴掌大的一張紙,成本低、張貼起來方便省時又省力,卻有帶來無限消費力的可能。對商家來說,最“可喜”的是,完全沒有稅費負擔,簡直一本萬利!

  第三,制度缺失,執法管理不到位。我們經常聽到政府部門禁止小廣告的聲音,但總是“雷聲大雨點小”,沒有法律制度的約束,沒有懲戒處理的前車之鑒,更沒有工商、公安、稅務部門對小廣告產業鏈的聯合打擊。僅靠沒有偵查權的城管單槍匹馬的孤軍奮戰,如何能抓住夜半三更,或隨手涂鴉,或舉手便貼的小廣告元兇呢?

  “牛皮癬”的別稱真是形象又貼切,本來敞亮美麗的大街小巷、干凈整齊的墻壁電桿上大小不一、顏色各異的紙片,紅黑藍綠的油漆,真的像牛皮癬一樣讓人作嘔,又像破衣爛褲上形態各異的補丁一樣讓“自家人”在“外人”面前自慚形穢!

  掩卷深思,要想真正消除我們美麗家園的這種嚴重“皮膚病”,就必須集合社會各界的力量:首先,政府立法部門應出臺相應的法律法規,加大處罰力度。對惡意涂鴉者、小廣告發布者及小廣告傳播的前后產業鏈進行約束和懲戒乃至動用牢獄制裁,要嚴厲地從根源上整治市容市貌。同時,要加強公民精神文明建設,充分發揮媒體的作用,加大公益宣傳,提升公民素質,使各商家從維護市容市貌的角度出發,主動選擇正確的廣告宣傳途徑。此外,政府部門還必須加強執法,聯合執法,設立相應的獎懲制度。嚴厲查處印制、張貼、發布小廣告者,鼓勵公眾為共創美麗家園積極監督,檢舉小廣告發布行為,并適當給予獎勵。
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