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旅行社惡俗廣告惹爭議:你要什么雞就有什么雞

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-3-21 9:46:06 人氣: 標簽:
    清遠雞是清遠的旅游特產。旅游企業在推介自家清遠游線路時,去吃頓清遠雞一般是行程之一。但是,近日某旅行社推出的漂流線路廣告上卻出現了如此用語:如果你去過清遠,你沒叫過雞,你沒漂過,那么你就不能算去過清遠!這里的漂流應有盡有,這里的雞任君選擇,叫花雞、鹽焗雞、醬油雞,你要什么雞就有什么雞!
  俗話說,說者無心聽者有意。最后這一句在各種觀者看來,也延伸出了不同的解讀。微博上,這則廣告的圖片引發網友爭議,有網友認為無非就是賺人眼球的廣告,這種讓人心有靈犀的幽默生活中處處都有;反對的網友則認為,清遠作為一座旅游城市,如此惡俗的廣告只會破壞城市旅游形象。
  旅行社廣告被指惡俗
  近日,有網友在微博上貼出清遠某旅行社漂流一日游廣告單張的圖片,該網友在圖片上將廣告詞最后一句劃了下劃線,并發微博稱:如果你到過清遠……其中省略號略去的文字,耐人尋味。于是就引發了網友各種解讀。
  網友“咔咔羅特”說,這個廣告簡直是低級黑,毫無內涵。網友“催事班班長”則認為廣告詞“感覺黑我大清遠”。
  根據網友提供線索,記者致電該旅行社前臺,前臺工作人員告訴記者,旅行社線路廣告部分業務是交給廣告公司設計的,部分是旅行社內部自己設計。這則“叫雞”廣告出自廣告公司還是旅行社,前臺不清楚。
  而好不容易聯系上的該旅行社高層,也對該爭議閃爍其詞,只強調廣告詞就只是為了吸引游客來清遠漂流,嘗嘗清遠雞,并沒有網友理解的其他方面的意思。
  業內批駁低俗炒作影響壞
  由于該廣告并未大范圍派送,因此不少業內人士都表示沒有見過該廣告,僅從網絡上了解到網友對該廣告詞的爭議。
  “這則廣告是利用人們的常規思維打擦邊球!鼻暹h當地一家知名旅行社負責人向記者表示,“旅行社這樣做有故意炒作之嫌,操作手法十分低俗。從宣傳效果上看,不可否認吸引眼球的目的達到了。但不知道他們有沒有考慮過后果,作為游客會有擔憂:清遠是座什么樣的旅游城市,怎么放心去旅游?而有些游客從清遠回去以后,說不定會遭到其他朋友的調侃,這對游客是個困擾。本地市民也感到不悅,好端端的城市形象就因為這樣一條低俗廣告語,給貶低了。
  靠惡俗廣告賺眼球只會適得其反
  雖說上述廣告詞只是企業行為,但很容易讓讀的人聯系到清遠的城市形象。這種企業行為值得人們深思的是:是不是為了“促銷”,企業可以完全不要文化,甚至反文化了呢?
  有分析則認為,去年“我靠重慶”廣告詞的著力點在于以曖昧艷俗的桃色想象引起轟動性的輿論影響?墒,這種營銷真的玩得不高級,靠著輿論非議影響力傳播的形象,肯定高雅不起來,這算是一種負面形象的擴散。
  對于許多城市而言,依托雄厚的財力和發達的傳媒廣告業,宣傳、營銷自己的口號并不難。然而營銷只是推廣、輔助手段,不能解決城市精神重塑的大問題。企業的營銷也是如此,稍有不慎,可能就影響到城市形象的奠定和推廣了。
  雖說廣告的目的就是讓更多的人能夠記住某種產品,但廣告能夠讓受眾記住什么,恐怕還是值得思考的問題。如果從傳播學的角度來講,惡俗廣告由于敢于采用庸俗、粗俗的內容或表現方式、傳播方式,在影響力方面確實有其獨到之處,相信每個看到惡俗廣告的人,都會對其留下非常深的印象,雖然這種印象可能大都是因為反感。
  但是,商業廣告除了給潛在用戶留下印象外,還承擔著樹立品牌形象的重要功效。
  如果商家們濫用惡俗的信息,眼球倒是搶到了,卻同時也讓消費者大跌眼鏡甚至倒了胃口,又如何能夠奢望自己的產品熱銷?
  此外,有關部門是不是也應該管一管這種拿惡俗當時尚的營銷手段了?不要為了所謂的“經濟效益”,置基本的傳統文化理念和社會公序良俗于不顧。而作為企業以及個人,更應該恪守道德的底線。
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