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網傳莫言“代言”天價香煙廣告 女兒發微博否認

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2012-12-20 9:15:23 人氣: 標簽:
    據經濟之聲《天下公司》報道,主持人:公司無間道,不說不知道。一條作家莫言將為山東煙草品牌代言的消息,正在網絡上傳得沸沸揚揚。這條消息最早是從一家叫逍客網的煙草論壇上傳出來的,有人在這個論壇上發了一個帖子,說莫言代言某品牌香煙,一包煙賣到2千塊。
    帖子上說,這個香煙品牌準備推出一個“莫言限量版”香煙,一共只生產100條,全部都用紫檀木包裝。這種煙一包的價格是2012元,一條就要20120元。
    除了文字,這個帖子還配上了4漲相當精美的廣告圖片。在圖片上可以我們看到,在一個疑似紫檀木的盒子上,刻有莫言的頭像,并標明有“莫言限量版”等字樣。在每支煙上,還分別印有一部莫言小說的名字,包括《紅高粱》、《檀香刑》、《生死疲勞》等。
    尤其引人注目的是,圖片上的廣告詞寫得十分漂亮。其中有一段是這樣寫的:“我其實只有三支煙,一支遙寄北國瑞典,一支珍藏故鄉高密,最后一支,夾于指間,為自己點燃創作的佛光!
    這段廣告詞可是有來歷的,因為莫言跟諾貝爾文學獎評委馬悅然之間的關系曾經受到非議,而莫言說,他和馬悅然總共只見過三次面,每次都在一起抽了一根煙,所以他們之間是三支煙的關系。
    正所謂“有圖有真相”,這樣的圖片配上這樣的文字,加上有人在微博上一轉,迅速就引來眾多網友的熱議。有人說,這個消息肯定是假的,因為我國廣告法明確規定,香煙不能做廣告,因此不可能發生請名人代言的事情!短煜鹿尽仿撓盗四宰髌藩毤页霭娣健本┚洳┚S圖書公司的公關副主管馬越婷,她說,這條消息確實是假的。
    馬越婷:我們得到的消息是假的,確實不是他給人代言。
    記者:您是從哪得到消息,您是向莫言先生本人。
    馬越婷:他家人,向他家里人問的,他本人這兩天太忙了,我們直接問他也不好,所以問的他家里人。
    記者:據您所知,莫言先生有沒有替任何產品代言,或者有沒有這樣的計劃呢?
    馬越婷:目前應該沒有,但是找到的人確實挺多,但是沒有。我們也不能替莫言老師說什么話,所以媒體給我打電話的時候,其實我也挺沒有辦法的,因為我們不能替他說他做了還是沒做,他代言了還是沒代這樣子,但是我們聽說這是假的。
    我們也嘗試聯系莫言本人、或是他的家人,但都沒有得到積極的回應。不過,今日(19日)上午11點半左右,莫言的女兒管笑笑在微博上說:“迄今為止,我父親莫言沒有接受任何商業代言。我父親過去不會,現在不會,以后也不會代言煙草!
    看起來,莫言代言天價香煙應該是子虛烏有之事,但為什么會出現這樣的謠言,而且是這樣一個精心制作的謠言?有網友懷疑,這件事,很可能是那個品牌香煙的生產商——山東中煙工業公司策劃的一場病毒式營銷。
    山東中煙工業公司是中國煙草總公司的全資子公司,旗下有3大卷煙品牌。有知情者透露,莫言“被代言”的那個牌子的香煙,是山東中煙一個很少在市面上出現的產品,價格大概是一千多元一條,但是經過網絡的炒作,這個產品身價一下漲了20多倍。中國控煙協會媒體主管所超表示,企業這樣來消費莫言,是沒有社會責任感的表現。
    所超:如果他家人已經證實了這個事情不真實的話,那我們感覺特別高興,像莫言在內的很多社會名人代言煙草,勢必會誤導很多青少年將吸煙跟文學聯系起來,會造成很多青少年去模仿。同時莫言他是2012年諾獎的獲得者,他以及很多中國國際化的名人已經成為中國的一張名片了,已經成為世界看中國的一個窗口了。我們希望讓世界從這個窗口當中看到些什么,難道就是煙草?顯然這肯定不是我們想看到的,所以我們也希望企業在消費莫言的時候,是不是也應該有社會責任感和國家榮譽感,不應該一味的追求經濟利益而忽視社會效應和社會影響力。
    今天我們一直在撥打山東中煙公司的電話,但是始終無人接聽。不過,在下午四點半左右,山東中煙在官網上發表了一份書面聲明,否認了有關莫言代言他們產品的傳聞。中國控煙協會媒體主管所超說,由于不能公開進行廣告宣傳,現在煙草企業正在通過各種非常規手段,來推銷自己的產品。
    所超:煙草企業最近兩年廣告宣傳手段應該說日益翻新,而且種類也特別的多,像他們不僅是這次,有可能比如會找社會的名人,曾經他們還將自己的煙草植入到影視劇、歌曲當中,煙草也曾經自己創作了一首歌,歌名我記不住了,但是歌詞一搜能搜索到,就是一個男孩為了表示對這個女孩的思念,它是這樣寫的“將你的名字刻在煙上,吸入肺里,距離心最近的地方”。一首網絡歌曲,在網上也是傳唱了一段時間,這都是他們在進行煙草營銷的一種手段。
    不管這是否真的是一次病毒式營銷,它所帶來的影響已經是既成事實,眾多的網友也通過這次事件,知道了一個他們以前從來沒聽說過的香煙品牌。有人調侃說,以后煙民們抽煙都不再說“給我來根煙”,而是會說“給我來根生死疲勞”。所超認為,從廣大網民對這件事情的反應來看,大家已經漸漸建立起了“吸煙有害”意識,這是一個很好的跡象。
    所超:希望名人不管是文學家也好、科學家也好,他們應該有著強烈的社會責任感,起到一個示范作用,也應該去選擇一個正能量、積極向上的傳播方式,大家應該有這個意識。其實像這次事件出來之后,我們就看到很多網民在底下留言,表示說這是煙草公司的一次惡意營銷,覺得莫言先生不應該代言,說明大家已經開始建立了這種意識了,這是一個很好的苗頭。
    莫言到底代沒代言,是不是煙草公司自己做的宣傳呢?嘉賓主持袁元先生對此進行探討。
    袁元:其實莫言雖然是抽煙一族,但是我覺得莫言去代言這種品牌可能性非常小的,剛才已經說了煙草國內廣告法規定,不允許給煙草做廣告。這些煙廠它又時時刻刻希望消費者能夠知道自己的品牌,能夠吸引眼球,而現在來講,最好吸引眼球的地方就在在網上。我們可以假定這個事情跟山東中煙沒有關系,山東中煙也沒有做這個東西,但是不排除底下的一些人或者說底下的一些員工自己去上面發帖子,這是很正常的。山東中煙可以發一個聲明就完了,但是在它發聲明之前其實這件事情傳播效應已經非常好了,所以它現在來講它否認也罷,承認也罷,其實已經沒有什么太大的關系。
    還好今天莫言的女兒管笑笑微博上否認了這件事,其實也說明像這種社會熱點人物在維護自身的品牌上面是需要積極的運作和積極的管理的,不能任由這種病毒式的營銷來借用他們的形象做自己的斂財手段。
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