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行業動態

八成網友贊成禁止OTC大眾廣告 期待更便宜藥價

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2012-10-17 9:15:02 人氣: 標簽:

  9月27日,國家食品藥品監督管理局發布消息稱正在醞釀修訂新的《藥品廣告審查辦法》,修訂方向是禁止非處方藥(OTC)在大眾媒體上發布廣告,只能在指定的專業媒體上發布廣告。這對于依靠廣告來樹品牌做營銷的OTC企業而言好似當頭一棒,一時間反對之聲層出不窮。那么,對于OTC藥品的直接購買者來說,對于這一禁令又有什么看法呢?搜狐健康獨家發起網友態度小調查,收集網友對于這一禁令的第一手看法。

  碧生源成本3分錢 廣告違法被查23次

  在調查中,有82.71%的網友表示OTC的大眾廣告“應該禁止”;有15.12%的網友表示“不支持”OTC的廣告禁令;另有2.18%的網友表示對這一事件并不關心。

  OTC廣告禁令得到網友如此高支持率的原因很大程度上是因為OTC廣告本身的亂象頻出,虛假宣傳泛濫。在中國,“OTC”這一名稱來源于2001年底新版《藥品管理法》的出臺,這一管理辦法確定了中國非處方藥與處方藥的區分。至此之后,OTC廣告便開始在報紙、電視、網絡等大眾媒體上嶄露頭角。但是,在數量增多的同時,OTC廣告的質量卻越來越多的受到質疑:2012年中國食藥監局公布了兩次《違法藥品、醫療器械、保健食品廣告匯總公告》。4月16日的第一期公告顯示:全國各級藥監部門共查處違法藥品廣告33648次;7月20日的第二期公告顯示:全國各級藥監部門共查處違法藥品廣告50301次。根據相關統計,今年上半年公布的藥品廣告嚴重違法的比例達到了58.2%。在大眾媒體投放廣告最多的OTC企業出現的問題最為嚴重:根據媒體報道,碧生源常潤茶的成本每包僅3分錢,而該企業在香港上市之前曾因廣告違法累計被查出23次;而以海量廣告投放而出名的哈藥集團在2005年就曾因各類廣告違法被點名十幾次;從其2010年廣告費用3.66億元到2011年的廣告費用4.14億元來看,哈藥集團的廣告費增幅已經超過其營業收入的增長速度。

  OTC廣告亂象很多 處罰很難

  既然OTC廣告這樣亂象頻出,那么一紙禁令就能夠解決問題嗎?調查顯示,52.02%的網友認為OTC禁令只不過“讓OTC換個地方做廣告,換湯不換藥“;43.95%的網友則表示OTC廣告禁令“能禁止非法廣告,因為醫學專業媒體的廣告審查會更嚴格”;另有4%的網友表示“不知道”。

過半網友認為禁令無法解決OTC虛假宣傳問題

  實際上,雖然OTC廣告違法違規行為多如牛毛,但是真正得到處罰的企業卻很少:據統計,在收到查出的非法廣告中,僅有5%-10%的藥企接受的處罰。而追究OTC廣告處罰難的原因,多頭監管無疑是主要因素:在中國,藥監部門只負責發現和查處違法藥品廣告,而對藥企正是的處罰則需要工商部門來執行。所以想要糾正OTC廣告的違法現狀,并不可能像過半網友期望的那樣一紙禁令就辦得到。

  禁止廣告買藥更便宜?基本藥物降價才是關鍵

  作為OTC的直接購買者,OTC的廣告禁令對于消費者來說具體有哪些影響呢?在調查中,31.9%的網友表示“不在大眾媒體上做廣告會降低藥品成本,買藥會更便宜”;31.67%的網友表示“非法藥品廣告離開大眾媒體,耳根徹底清凈”。相反,也有10.92%的網友擔心“沒有了品牌建設,不知道哪個藥好哪個藥不好”,9.75%的網友憂慮“正規的藥品廣告順便做了很多知識科普,這部分被禁是損失”,還有6.2%的網友表示“沒有藥廠愿意做好藥樹品牌了,以后買不到好藥了”。另有9.56%的網友表示這一禁令對自己“沒有什么影響”。

網友最大的希望是買藥可以更便宜

  那么,OTC廣告禁令是否能夠像大家想得那樣讓“買藥更便宜”呢?業內人士表示,雖然在一般情況下OTC的廣告費用會有5%-10%轉移到藥品價格中去,但是很多OTC藥品的價格是發改委和物價局在管理,比如基本藥物板藍根的零售價,國家已經固定了,即便投放廣告也不能超出這個價格。所以,違法廣告不過是個幌子,最關鍵是想讓OTC藥品降價。不是廣告降價,是藥品降價。

  另一方面,OTC大眾廣告對于廣大人群的自我藥療有著很大影響。中國醫藥企業管理協會會長于明德表示,目前國內約20%的藥品是在藥店銷售,相當一部分是非處方藥,如果將非處方藥廣告限定為只能在醫學、藥學專業刊物上發布,普通消費者將無法獲得相關知識和信息,不能根據自己對藥品和企業的認知自行判斷和選擇購買藥品,在藥品的使用上會陷入盲從或隨意,不利于提高自我保健和自我藥療的水平。而且從國際慣例上來說,目前世界上大部分國家都允許非處方藥直接面對消費者進行宣傳,包括在大眾媒體上做廣告。在美國,即使是處方藥也被允許直接向消費者進行宣傳;而在歐盟,人們正在考慮解除艾滋病、糖尿病和哮喘病等3類處方藥的面向消費者的廣告限制。在管理上,其它國家更多地是對廣告內容進行規范和嚴格監管,從而保障消費者的權益和用藥安全,F在我國正在申請加入《國家藥品稽查協約組織》(PIC/S),認真參考國際慣例是很重要的。

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