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戶外媒體的特點與優勢

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2013-7-15 8:28:35 人氣: 標簽:
   近年來,上海戶外廣告的高速發展已成為一個不爭的事實。隨著中國城市化進程的加快,人們的生活習慣也在迅速改變,戶外廣告已成為人們接觸最多的媒體。正如Asiaposter的公司的CEO史默所說:戶外廣告才是真正的大眾媒體……任何人只要離開家就會看到戶外廣告。據實力媒體全球預測系統提供的廣告媒體統計資料顯示:近五年來,中國廣告支出的年復合平均增長率大10.8%,而其中的戶外媒體增長率大12.6%,大大高于“電視、報紙、廣播”四大媒體增長比例。
上海廣告公司(上海廣告之家)戶外媒體的特點和優勢的充分發揮極其創新性的發展與應用,可歸結如下:
一、暴露度高,為廣告訊息提供24小時的傳播平臺;
  戶外媒體傳遞信息的不間斷性是其區別于其它媒體的一個顯著特點和優勢。它們將廣告訊息最大限度的長時間暴露于受眾面前不消失,“只要有人從廣告所設置處經過,戶外廣告便如一位忠實的服務者一樣,時刻擔任著為你傳播廣告訊息的任務。你不必擔心它會偷懶,它也從不會感到厭倦!敝麖V告人大衛*勃恩斯坦曾如此說過。正是因為這樣,一些精明的廣告客戶才以將本企業廣告的預算絕大部分用于戶外廣告的發布上。云南紅河集團2003年度的廣告支出中,戶外廣告的支出就占了75.6%,而光紅河集團的品牌價值就在這一年提升了30個億,擠身全國第6大卷煙廠。
  有的廣告還借助戶外媒體暴露時間長的特點,特定的設計制作出一些新形式的廣告,從而使廣告、廣告產品與廣告受眾零距離的接近,從而達到溝通目標消費者,直接有效的促成其購買行為的目的。如香草味可口可樂的一個產品上市戶外廣告:一個巨型的可樂易拉罐狀廣告器材立于街頭,罐頂伸出一根長長的吸管一直通向七樓高處的兩人的嘴里,他們正在貪婪的喝著可口可樂,這本來就具備了強大的沖擊力,而更奇妙的結合是易拉罐本身就是個自動銷售柜,在如此巨大的廣告沖擊力和誘惑影響下產生的購買欲望能非?旖荼憷膹纳砼缘玫健跋葒L為快”的嘗快,受眾能不心動嗎?
二、能綜合運用廣告的大小、形狀、載具形式、色彩、三維等各方面要素,為廣告的創作提供創造的靈活性,表現力強;
  與報紙、雜志、電視、廣播等媒體相比,戶外廣告在面積或者體積大小、形狀、色彩運用等方面的操作U是最具有靈活性,受限制程度最小的媒體。正是由于這一靈活性,才給戶外廣告的創作提供了許多表現“靈性”的機會和因素。優秀的廣告人能很巧妙的運用這些元素,同時借助高科技材料和技術的綜合效果,形象生動的表現廣告主題,卓越的表現出強勢的視覺沖擊力以吸引受眾。
  基于設計靈活性的特點,廣告設計者常結合廣告客戶自身形象、發布區域、時間等量身定制富有個性化的廣告。TOM戶外傳媒集團為紅河集團“量身訂制”設計了突破傳統單立柱造型的“紅河”斜拉式單立柱,突破了戶外傳播的差異化,規;、創新性、唯一性。據AC尼爾森調查結果顯示:該種形式的廣告效果是電視媒體的四倍,是同地段的其他形式的廣告的六倍。
  此外,借助戶外媒體特殊載具和新技術、新材料的特點,而設計發布的一些形式個性化的廣告,能很好地突破戶外廣告沒有的形式,展示運動感和時空性。在一些城市的地鐵隧道墻上,經?梢园l現一連串不同幅的廣告畫面巧妙借用地鐵運動演繹一幅動態方面的廣告。同時,一些運用視頻、數字、移動等新材料、新技術的戶外媒體也逐漸成為一種趨勢。戶外媒體給人的印象已不是簡簡單單的平面單一信息傳達,目前數字電子技術的應用使戶外媒體開始“動”起來,有了動態大屏幕、數字視頻網絡播放系統、公交車中的CD。有了三維成像展示臺,很多戶外媒體開始走向多元化,這也正是戶外媒體生命力所在。
 三、地理區域的選擇靈活,環境變化性豐富。廣告針對性強,可以將精髓滲透到大大小小的目的地;
  如果說,24小時的暴露度是廣告的“天時”優勢的話,那么,地理選擇靈活的特征是他的“地利”了。戶外媒體運做中的地域選擇靈活性僅次于直郵媒體,排名于四大主流媒體之前。廣告人可以根據廣告商品信息內容的特點來為它訂制適當的傳播地域。同時也能依靠受眾群體常集地域去安排廣告運動。例如我們常分的:性別標準地域分別、年齡標準地域分別、職業標準地域分別等。而戶外媒體刊播的廣告可以很有針對性的進入這些細分目標受眾群,將廣告信息精準地滲透到大大小小廣告目標對象集中地,使廣告信息能夠接近終端消費者的地方傳達出去。
  戶外廣告現身于公路、樓頂、墻面、車身、侯車亭、加油站、機場、購物商場、地鐵......還有數不完的名字,只要能夠想到,就一定有廣告公司在運作或正在醞釀中,可以說目標消費者在哪里,戶外廣告就出現在哪里。
 四、具有無限制的觸達能力,發布范圍廣,能產生較復雜的接觸頻率;
  據CMMS提供的消費者媒體使用習慣調查數據顯示結果表明,戶外媒體的到達率目前僅次于電視媒體,位居第二。由于受眾對戶外媒體的關注度逐漸增加,很多客戶越來越偏好使用戶外媒體,而戶外媒體的關注度和媒介的使用習慣呈逐年提高趨勢。特別是在房地產、郵電通訊、金融、服務和家電行業的投放額的比例逐年大增。
  戶外媒體觸大能力的無限性,一方面來自它自身的無孔不入,幾乎任何戶外的地方都可以發布大小、形式不一的廣告,另一方面則來自人們戶外活動的規律性。這就給戶外廣告被接觸頻率提供了一個優越的先天條件。人們每天的生活總是有規律可循的,簡單地說,一個人的普通生活就是若干“點與線”的組合!氨冉浿贰北愠闪藨敉鈴V告“守株待兔”的最佳位置。例如,人們每天總要接觸若干次回家途中的戶外廣告。當廣告人找到消費者相關活動的規律后,便能大大提升戶外廣告的效能了。
  五、價格低廉,成本效益高;
  當央視標和各大衛視黃金時段的廣告價格年年看漲。各大有聲報紙、雜志的廣告版面價格日益高漲不下時,戶外廣告的價格無論是制作還是媒介費用都相對要低廉的多。當中小企業企業只能望著高額廣告費興嘆,實力強的企業集團也要全力以赴時,戶外廣告似乎是一條相對寬松的道路。這主要是因為戶外媒體載具的多樣性和開發空間的無限性所致。這一成本優勢加上戶外媒體其他的特點的組合,使得戶外媒體的成本效益比四大主流媒體高的多。
  TOM戶外廣告公司在服務于中國聯通時,將聯通2003年在某城市的范圍內媒體計劃全部的廣告預算投放于報紙和電視媒體的計劃更改為30%的預算用于投放戶外媒體其結果是令人滿意的。廣告投放一個月后,新增用戶56%,三個月后,新增用戶151%。全年營業額增長240%,是2002年廣告投放效益的2倍多。這里面雖然也有其他因素的影響,但無疑顯示了戶外媒體成本效益的優勢。

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