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戶外廣告牌制作公司中墻體廣告的發展史

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2012-12-28 9:50:50 人氣: 標簽:
  戶外廣告牌制作公司隨著戶外廣告的發展而誕生,并且逐步走向成熟。戶外廣告牌制作公司不僅知識對戶外廣告牌的制作與推廣,墻體廣告也是戶外廣告牌制作公司中的一項發展工作。墻體廣告的發展史是從農村市場開拓的,讓農民可以簡單的通過墻面就可以看到很多信息。
  逸晨廣告對戶外廣告牌制作公司的各項服務都進行了介紹。
  墻體廣告的發展史
  提起中國農村市場的開拓,不能不提到一種重要的宣傳手段——墻體廣告。墻體廣告最早起源于計劃生育政策在農村的推廣工作,這之后被企業大使推廣并取得巨大的商業成功。但當大家還在熱衷于墻體廣告的推廣發布時,墻體廣告的制作與發布正悄悄發生著變化……
  如果你深入到中國農村,你會發現在交通干道附近的圍墻及鄉鎮路口醒目處,有些制作粗糟,內容繁雜的格式墻體廣告,大到中國家電頭把交椅的海爾電器,小到種雞、種豬的提供廠家。自從廣西噴施寶開始在全國交通干道開始投放至今,電器、保健品、飼料,甚至電信都在這個特殊的媒體上露過臉。當年三株”“營銷三件寶”——小報、墻體、專題片,尤其是墻體的密集程度更是無以復加,連中國偏遠農村的牲口圈、茅廁上,也不能幸免遇難,這個在中國乃至世界都是一個創舉,一個惡心但又很有效的創舉,一舉推動三株實現銷售額80億元。
  正因為在農村市場上墻體廣告的有效性,促使了這個行業發生了較為巨大的變化,主要有以下幾個方面:
  1.專業公司的形成
  早年三株是由各級市場人員提個油漆桶,拿著三株的宣傳模板在全國各地涂抹。但隨著三株網絡的解體,已沒有一家公司能夠擁有如此龐大的網絡來完成此項工作。于是一些了解此行業操作的人士就逐步成立了專業的制作發布公司,并且由于此行業的進入壁壘較低,良莠參差不齊的公司涌現較多,為這個行業的混亂埋下了隱患。
  2.農村人口觀念的更新
  原先農民仿佛還未意識到在他的墻上發布廣告需要付費,當時只是提供一些小禮品就解決了。但隨著競爭的加劇,他們逐步增加了談判的籌碼,增加了制作發布的成本。并且由于一些小型制作公司的不規范,致使法制觀念淡薄的農民經常隨意違約,將已簽訂的墻體租賃合同棄置一邊,又與其他公司達成租賃協議,致使發布過程中會出現一些不愉快的變化。
  3.信息泛濫
  由于在農村市場目前仍缺乏強有力的媒體,所以墻體仍是眾企業爭奪的對象。但是由于實力因素及覆蓋范圍的限制,造成目前龐雜信息發布過多,降低了單一品牌的影響力。
  上述一些因素造成了一些現象:
  1.發布時間的影響因素較多;
  2.制作檔次始終難以提高;
  3.因為墻體大小各異,無法能以較規范的比例示眾;
  4.墻體分布較廣,制作及驗收工作較為繁瑣;
  5.監控工作對制作方及發布方都較困難;
  6.因墻體廣告大多選擇干道左右,輻射面有限;
  7.信息太雜,有虛假廣告存在,影響其他品牌形象;
  8.選點復雜,制作周期較長。

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