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動漫廣告制作的詳細介紹

作者:上海廣告公司 來源:未知 日期:2012-10-16 8:42:29 人氣: 標簽:
  動漫廣告制作就是動漫與廣告的結合,產生了一種新的廣告形式——動漫廣告。隨著動漫產業的日臻完善,動漫廣告也作為一種文化、商業現象成為影視廣告業發展的新趨勢之一。那么就由逸晨廣告為大家介紹下動漫廣告制作的詳細內容。
  一、動漫語言的運用
  動漫語言包括圖形、聲音、鏡頭剪輯等。動漫語言的運用對創作不同的作品起著直接的作用,是實現創意、吸引觀眾的重要因素。動漫廣告制作
  圖像和鏡頭畫面 圖像可以創造出不同的藝術形象,動漫的首要特點是“擬像化”, 通過擬像化的圖像將創意性的事物作為真實呈現出來,具有審美愉悅的價值。它是使廣告具有吸引力和說服力的重要構成部分。動漫廣告是以一種運動畫面效果繪聲繪色的傳達商品的品味和價值,建立個性印象。動漫廣告的鏡頭畫面能構成敘事意象。
  鏡頭畫面構圖,可以將大量信息按視覺流程去有序引導,在處理鏡頭畫面構圖時,可以采用變異的手法,在敘事鏡頭景別上進行變化,打破前進式、后退式、循環式景別的剪輯結構,全方位變更鏡頭角度、加快場面切換速度,頻繁移動背景、增添示意線,強化光影效果和音響效果給觀眾帶來強烈的視覺沖擊,以此來加強廣告的視聽效果。
  二、動漫廣告創意
  動漫廣告走的是廣告訴求愉悅化的路線,具有超強的主題表現力,它可以天馬行空,做到隨心所欲,極大地增強了廣告的造型表現力和視覺沖擊力,能夠營造時尚、現代、另類的消費環境,所以動漫廣告能有效激發其收視欲和購買欲。
  廣告大師奧格威明確指出,要吸引消費者的注意力同時讓他們來買你的商品,非要有好的點子不可,除非你的廣告有很好的點子,不然就像被黑夜吞噬的船只”,這里所說的“點子”就是指“創意”。由于影視動漫技術的發展給廣告創意帶來了無限的可能性。
  1、好的創意使廣告更形象,更耐人尋味,有助于廣告告知效果的提高吸引消費者,
  2、創意有益于廣告的勸服活動,使消費者產生記憶。當一個創意在消費者心中建立起一個獨一無二的印象后,產品在消費者心中的地位就會因其獨一無二的形象而保持較高的地位。
  3、創意有利于廣告的提示活動,使消費者保持濃厚的興趣;一個新穎、獨特、耐人尋味的廣告會在眾多的平庸廣告中脫穎而出,引起人們的關注。
  4、創意為廣告增添轟動效應,促進消費者行為。 總的來說好的創意廣告能達到塑造個性 、實現印象 、建立地位、 提高市場目的的作用。創意是圍繞廣告策劃活動的目標戰略而進行的,廣告策劃所制定的目標、策略與企業的經營戰略和營銷戰略目標一致。
  理解品牌,在做品牌的動畫廣告時創意包括: 如何實現品牌概念指導下的創意突破, 如何在創意過程中讓品牌概念鮮活起來,動畫在表現品牌概念時比一般廣告具有更大的表現空間和想象的無限性。動畫在表現“品牌廣告”時是一個按既定方針去做的“個性行為”,
  很多知名的品牌其實就是某種想法、態度及生活形態的象征,不能停留在空泛的共性概念上,應該有自己的視覺個性。比如說,國際運動品牌耐克是在用敢想敢為、堅韌不拔來表達個性,而阿迪達斯是用悠揚和舒適來表達。我們在表達主題內涵時,必須要在定位上找出自己的特色、重點,這樣設計出來的動畫廣告才能讓人耳目一新,容易記憶。
  動畫廣告創意過程主要包括:廣告定位——理解品牌——如何實現品牌概念指導下的創意突破, 如何在創意過程中讓品牌概念鮮活起來——“消費者”是溝通的基礎——“塑造個性”建立印象——獨特的表現方式
  廣告表現形式的定位,可以或幽默或嚴肅,或寫實或夸張,或輕松或凝重等等。我們對動畫廣告進行設計的時候,加油站立柱廣告要由所確定的形式進一步去深化內容的內涵。
  以上內容就是動漫廣告制作的詳細介紹,希望能夠幫助喜歡動漫廣告制作的朋友們。
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